Microsoft Advertising

La Publicité sur Bing

Par rapport aux 3 moteurs de recherche les plus connus qui sont Google, Yahoo et Microsoft, Bing Ads a accusé un retard lors du développement de son système de diffusion d’annonces PPC (pay per click). Jusqu’en janvier 2006, toutes les publicités parues sur son moteur de recherche MSN passaient par le biais d’Overture et plus tard elles étaient fournies par Yahoo. MSN s’était contenté de collecter un pourcentage sur les revenus publicitaires. En échange, les publicités de Yahoo étaient affichées sur son moteur de recherche.

Comme le marketing via les moteurs de recherche ne cessait de prendre de l’ampleur, Microsoft a décidé de développer son propre système. Il a mis à la disposition des Internautes 2 plateformes de diffusion publicitaires à savoir MSN adCenter et Microsof adCenter. Quelques années plus tard, Microsoft a adhéré au réseau Bing et Bing Ads a remplacé ses deux anciens systèmes de diffusion.

Le réseau Bing porté à travers le monde

Ce réseau alimente 33 % des recherches effectuées par les Internautes américains via des ordinateurs de bureau. Les recherches mensuelles sont estimées à 142 millions à travers le monde, un chiffre nettement supérieur par rapport à son principal concurrent Google qui ne peut atteindre que 62,5 millions de personnes.

Bing Network fait désormais partie intégrante du quotidien des consommateurs. Il est omniprésent dans les appareils fixes ou mobiles, dans les applications et dans une multitude de sites Web. Les utilisateurs peuvent joindre ce réseau via les sites Bing, Windows 10, Office, Cortana. Il se retrouve également sur les plateformes de tiers partenaires, telles que les applications Amazon, dans les résultats de recherche pour Spotlight Search et Siri, sur les appareils Apple, etc.

Les avantages pour les annonceurs ?

À l’instar de Google Adwords, Bing Ads tient compte de deux facteurs pour définir la fréquence de diffusion d’une publicité. Le premier de ces facteurs est le montant du budget alloué au PPC sur sa publicité. Le second facteur est le CTR (taux de clics) enregistré par l’annonce. Cette méthode incite les annonceurs à concevoir des publicités efficaces et à ne cibler que les recherches pertinentes pour la parution de leurs annonces.

En outre, le réseau offre aux annonceurs le choix de diffuser leurs publications à des moments précis de la journée ou à certains jours de la semaine.

En mai 2018, Bing Ads a mis au point des outils innovants pour permettre aux utilisateurs qui gèrent leurs campagnes publicitaires via un éditeur « Editor » de gagner du temps et d’améliorer leur productivité.

Comment fonctionne ce système ?

La recherche des Internautes représente la première étape. Pour cela, ils tapent sur les « mots-clés » (termes de recherche) dans le moteur de recherche de microsoft.

Au cas où les mots-clés d’une publicité correspondent à une recherche, l’annonce apparaît au-dessus ou à côté des résultats de recherche web.

Pour permettre aux clients de contacter l’annonceur, celui-ci peut configurer sa publicité de manière à orienter ces personnes vers son site Web ou directement sur son adresse réelle.

Un éditeur pour une gestion de campagne hors ligne

À l’instar d’AdWords Editor, la plateforme met à la disposition des utilisateurs un éditeur, Bing Ads Editor, qui leur permet de gérer leurs campagnes même s’ils ne sont pas en ligne. Grâce à cet outil de bureau, ils peuvent apporter des modifications à leur publicité lorsqu’ils sont hors connexion et de les synchroniser par la suite en ligne dès qu’ils peuvent se connecter.

Bing Ads sur Google Play et Apple

Afin que les annonceurs puissent rester au top de leurs campagnes publicitaires, même au cours de leurs déplacements, Bing Ads fournit également des applications pour tablettes ou Smartphones. Ils peuvent recourir à ces API pour gérer à tout moment et à n’importe quel endroit leurs annonces. Ces applications permettent de :

• Surveiller leurs campagnes durant les voyages et d’obtenir des données sur leurs performances.
• Réaliser rapidement les modifications nécessaires pour la mise à jour de leur statut, de leur budget et de leurs enchères.
• D’être avertis lors du fonctionnement des règles automatiques ou d’une expiration prochaine de leurs cartes de crédit.
• Visualiser les performances de leur compte ou de leurs annonces en comparant les statistiques.
• Contacter l’assistance Bing Ads en cas de besoin.

Comment optimiser les résultats sur Bing Ads ?

Voici des conseils dédiés aux annonceurs qui souhaitent obtenir de meilleurs résultats sur Bing Ads et attirer un nombre optimal de clients sur leur site Web. Ils doivent :

• Faire le point sur leur budget et leur stratégie d’enchère. Au cas où leurs annonces restent en veille, il se peut que la limite du budget soit à un niveau trop bas. L’option pour des enchères concurrentielles leur permettra de garder leurs annonces dans un pôle position qui captera l’attention des personnes qui effectuent des recherches et engendrera un plus grand nombre de clics vers leur site Web.
• Développer leur ciblage, tant pour l’emplacement que pour les périphériques utilisés (téléphones mobiles, ordinateurs, tablettes, etc.).
• S’assurer de la pertinence de leurs publicités et de leur site Web par rapport aux mots-clés choisis pour la surenchère. Il faut alors se poser la question de savoir si l’Internaute qui tape les termes veut voir paraître une annonce pour la firme.

Atteindre un large public

Comme le réseau est composé de plusieurs sites Bing et de divers partenaires, l’adhésion à Bing Ads offre à une société l’opportunité d’atteindre un large public regroupant de nombreux utilisateurs qui effectuent des recherches au quotidien. Le recours à la plateforme publicitaire de Microsoft leur permet de se connecter avec une multitude de clients potentiels à un tarif concurrentiel.